Il n’existe pas aujourd’hui de label équivalent pour les pierres de couleur.
Le commerce de l’or équitable Fairmined se base notamment sur le versement d’un premium : prime supplémentaire à l’achat qui offre aux mineurs la possibilité d’améliorer leurs conditions de vie et de travail. L’absence actuelle de prix de référence sur les pierres de couleur pourrait complexifier la mise en place d’un tel label.
Autres complications au déploiement rapide d’un plan RSE : le nombre d’intermédiaires de la filière ou les multiples vies d’une seule et même pierre. En effet, une pierre facettée passe entre de nombreuses mains, elle peut être montée, démontée, remontée… Elle est actuellement dans notre stock mais elle a été peut-être extraite il y a des centaines d’années. La traçabilité sur les pierres de couleur et leur origine précise sont deux premiers challenges indispensables à la RSE.
Il serait tentant de travailler directement avec la mine, mais une mine ne produit jamais l’ensemble des pierres qui peuvent répondre à la demande du client. Afin de répondre aux différents cahiers des charges, la clé est d’avoir une connaissance du marché, un réseau international solide et vaste qui permet de trouver la pierre recherchée au milieu d’un stock large.
Malgré ces difficultés, de multiples actions peuvent faire partie d’un plan RSE : mécénat, intégration de critères environnementaux et sociaux dans la décision d’achat, partenariat avec des ONG ou autres associations locales, développement d’une filière responsable en particulier …
Dans le cas des pierres de couleur, où les enjeux environnementaux et sociaux sont les plus forts en amont de la chaîne d’approvisionnement, au niveau de l’extraction minière, alors les engagements RSE doivent être ciblés sur ces pays producteurs et sur leur développement. Dans le cas des pierres de couleur, ou l’extraction est en majorité artisanale, il peut s’agir d’un engagement pour une rétribution plus juste de la valeur de la matière première auprès des mineurs, de contribuer à leur formation, de réduire les impacts environnementaux générés par l’extraction, de garantir aux mineurs leur empowerment*.
Le secteur de la joaillerie n’est pas épargné par le Greenwashing : procédé de marketing ou de communication utilisé par une entreprise dans le but de se donner une image écologique responsable. A chacun d’être vigilant et critique.
Dans le sigle RSE, il faut souligner le mot « Responsabilité ». Etre responsable de choisir l’excellence, de travailler des matières nobles, précieuses et rares, de sublimer la nature, d’en exploiter ses ressources et de la préserver, de donner en retour.
De petits pas progressifs seront nécessaires. La traçabilité des matières et la connaissance de leur origine sont le point de départ. La dernière loi européenne** pousse d’ailleurs dans ce sens. L’intégration des pierres de couleur dans le périmètre d’activité du RJC est un autre symbole fort. Mais avant d’être contraint par les règlementations ou par le marché, peut-être est-il bon pour préserver les 3 P d’engager sa responsabilité sociétale.
“The brands that will thrive in the coming years are the ones that have a purpose beyond profit.” Richard Branson.
* l’octroi de davantage de pouvoir aux individus ou aux groupes pour agir sur les conditions sociales, économiques, politiques ou écologiques auxquelles ils sont confrontés
** http://www.oecd.org/corporate/mne/mining.htm
